Рейтинг СМИ

Посетите рейтинг сайтов СМИ. В рейтинге учавствуют лучшие СМИ ресурсы.

Перейти на Рейтинг
Home » Общество

Газовики нечаянно оскорбили всех негров

Вторник, 30 июня 2009

altВ конце прошлой неделе российская газовая монополия “Газпром” заключила с нигерийской государственной компанией договор о создании совместного предприятия. Однако название нового совместного предприятия  -  Nigaz – вызвало некоторое недоумение у мировой общественности.Новое совместное предприятие Nigaz будет в равных долях принадлежать “Газпрому” и нигерийской государственной нефтяной компании  Nigerian National Petroleum Corporation (NNPC).

Логика, которая стоит за таким названием, вполне понятна  -  оно образовалось от соединения слов Нигерия (Nigeria) и газ (gaz). Однако у людей, говорящих по-английски, это слово вызывает двусмысленные ассоциации, поскольку на слух  отчетливо напоминает оскорбительное наименование афро-американцев (nigga(-z)). В написании, впрочем, оно тоже похоже на вариант все того же оскорбительного выражения в формате интернет-сленга.

Брэнд Nigaz

В англоязычном интернет-сообществе новость о новом российско-нигерйиском совместном предприятии и его названии быстро разнеслась и удостоилась пристального внимания общественности.

Сообщество пользователей сайта мини-блогов Twitterers, не веря своим глазам, признало провалом эту попытку творческого подхода к созданию брендов. Авторы некоторых блогов, говоря о предприятии под названием Nigaz, спрашивают, не розыгрыш ли это, а других – считают нужным уточнить, что это “не сатира”.

Правда, в отдельных комментариях высказываются разумные предположения о происхождении такого названия, а также догадки, что произносится оно все же иначе, чем английское “нигеры”, или “нигаз”, а именно “Найгаз”, поскольку в английском Nigeria  первый слог произносится как “най”.

Как бы то ни было, новость о компании Nigaz в англоязычном интернет-сообществе получила широкое освещение, к сожалению, часто в рубрике “юмор”.

Издание Examiner, специализирующееся на аналитических статьях, пишет: “Назвали ли бы вы свою компанию “Nigaz”? Скорее всего, нет учитывая то, как это слово, скорее всего, будут произносить, вам стоило бы воздержаться от такого названия. Особенно, если речь идет о компании, расположенной в Нигерии, где очень развита хип-хоп-культура и хорошо знают американский сленг. Тем не менее,  российский нефтяной и газовый гигант “Газпром” сделал именно это”.

Узнаваемость обеспечена

В связи с этим автор статьи делает предположение, что в российском нефтяном и газовом бизнесе туго с консультантами по брендам. Зато в определенной среде он будет очень узнаваемым: в у афро-американцев много популярных хип-хоп групп и песен, созвучных названию новой компании: группа “Niggaz with Attitude”, песня культового певца Biggie Smalls в стиле гангста-рэп “The Realest Niggaz”, хит реппера Снупи “For All My Niggaz and Bitches”.

В издании Brand Republic в связи с этим вспоминают другие случаи неудачных названий брендов в международной практике. Так, один из известных случаев произошел с брендом Chevrolet Nova, который плохо продавался в Латинской Америке, потому что по-испански “no va” означает “не едет”.
 
 

Источник: Verstov.Info